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2019年马会全年资料 国内无一线礼品品牌因四个同质化导致

发布时间:2017-7-25 13:09:01    浏览量:571

近年来,随着礼品行业的渐渐成熟,各类礼品企业的增多,行业的同质化现象也日益严重。除了产品同质化,礼品行业还存在着研发、产品组合、店面设计、终端销售、生产等诸多方面的同质化。使礼品行业竞争出现白热化:品牌越来越多,产品五花八门,价格越来越低,同质化是导致目前我国目前没有强势的一线礼品品牌的一个诱因,也是造成礼品行业发展滞后的一个重要原因。而其同质化主要包括以下四个方面。
 
  第一、生产同质化。生产的同质化的后果,就是衍生了大量的小加工厂,导致了。因为小加工厂供货价更低、物流费更低、货期更快,所以很多礼品经销商宁愿铤而走险,冒着被礼品厂家撤销的危险做假单。对于消费者来说,很难分辨出这些产品跟原厂家的区别。生产同质化的另一个现象是:大多数礼品品牌厂家生产周期、供货时间都差不多,这就更加缩短了品牌之间的竞争差异化。
 
  第二、产品同质化。从市面流通的各类家纺礼品品牌、工艺礼品品牌、瓷器礼品品牌、数码礼品等产品上,很多厂家生产出来的产品几乎没什么两样,很多原材料、喷漆加工等的供应商都是同一家的,如果还有点什么区别的话那么就是在颜色、外形、尺寸上的不同了。不少礼品厂家大多没有研发、生产原材料的能力,所以只能采购半成品,回来再加工,进行二次销售,形成产品同质化。
 
国内无一线礼品品牌因四个同质化导致
 
  第三、销售同质化。到终端走访你会发现,几乎很多礼品厂家对产品的销售话术、流程和模式,都是一样的。材质的讲解、功能应用的讲解、设计的讲解等,大同小异,让人不知道哪家是真的哪家是好的,唯一不一样的就是品牌的介绍有点不同了。这种黄婆卖瓜的销售方法,在行业内已经没有了任何秘密可言。甚至在渠道开发方面,多数厂家也都是走一样的套路。在细分领域表现尤甚。
 
  第四、研发同质化。原材料是从供应商那里采购的,但是很多礼品品牌为了省事,连研发都免了,直接根据供应商提供的样式进行开发、组合成产品,这样的话,导致的是很多终端市面上经销的产品几乎一模一样。对市场稍有熟悉的人,就会发现,不少厂家的产品对比发现,有很大的雷同之处,没有任何的产品差异化。而不同品牌之间的价格差异,让消费者觉得不可思议,从而失去了购买力。
 
  综上所述,国内无一线礼品品牌因四个同质化导致。不可否认,礼品行业的同质化远不止以上四个要素,而这些也很大程度上影响了国内为什么就没有过硬的一线礼品品牌。对此,中国礼品网专家给出的观点是,礼品行业的同质化不解决,或者运营一个礼品品牌不寻求最大差异化,是很难在礼品行业中突破、成为领军品牌的。要想走得更远,脱离“山寨”的非本色演出,强化创新能力,以及差异化手段等是必经之路。
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